襄阳
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    别小看餐厅slogan,它可能会影响你的营业额

    那些刷屏的广告真能带来营收吗?广告有趣更重要还是清晰表达更重要,听听”定位理论“怎么说? 笔者曾向10个餐饮老板做过调查:什么是制约你打广告的主要因素?有7人担心没效果,3人说“性价比低”。这不禁让人想起“广告界的哥德巴赫猜想”——世界百货业之父沃纳梅克说,“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”其实,“广告浪费”在生活中随处可见,但比广告被浪费更可怕的是,你找不到广告被浪费的原因。1 我的广告是如何被浪费的? 广告为什么会被浪费?其实,是广告没有触达消费者,品牌没有掌握“传播的套路”。这往往是多种因素的共同结果,主要有两方

    2018-11-20
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    北大管理学教授陈春花:打造成功品牌的6大核心要素

    编者按:品牌成功也有方法可寻。品牌是一种感觉,以及对于这种感觉的期待,它源于顾客的内心共鸣。今天所有的企业都需要创建品牌,那我们如何才能打造一个成功的品牌,有哪些方法、路径和原则,需要哪些能力,我将在本文中和大家一一道来。如何打造品牌 品牌不是简单造就的,品牌需要打造!有了品牌的七个核心价值要素(简洁、耐心、关联性、可接触性、人性化、无处不在、创新),就能打造品牌了。但我们在打造品牌时常常会有 3 个误区:1.很多人认为做广告就等于做品牌,广告密度越高品牌就越有可能出现,其实广告强度跟品牌没有关系。 2.认为品牌就是一个传播的事情,所以它是传播部门的

    2018-11-20
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    Prada旗下Miu Miu海棠湾国际购物中心开业 系三亚首店

    缪缪 (Miu Miu) 在中国三亚开设第一家店铺,全新店铺由著名建筑师罗伯托·巴奇奥基 (Roberto Baciocchi) 操刀设计,位于久负盛名的三亚海棠湾国际购物中心一层,单层店铺占地面积约215平方米。   缪缪 (Miu Miu) 全新店铺整体氛围明亮、精致,极富女性气质。玻璃墙外观,悬挂的背光式网状金属幕布,闪亮的陈列橱窗和大气的深棕色大理石入口皆以缎面不锈钢框架包边。店铺的设计处处传达出缪缪 (Miu Miu) 的创新精神。   店铺内部划分为三个纵向区域,彼此之间由宽大的镜面走廊连接,分别展售不同的产品系列。前两个区域专门展售皮具、手袋和配饰。

    2015-03-01
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    实体店不被网络营销取代的秘诀

    现在的经济时代就是互联网经济时代,在互联网经济时代下,企业的优势是什么?躲避电子商务的冲击,不是良策,而是构建自己的实体店品牌特色,否则很难能让加盟商信服,线上线下关系如何处理,是所有品牌都要面临的考验。管理咨询专家在此提出几点建议。 在纯实体渠道时代,焦点在于在商超渠道和自建专卖店渠道等各种形态的实体渠道之间成本博弈,大的商超已经商场人流量大,但是成本同样高,自建店除了品牌店外,一般非知名品牌推广压力大,当进入电商时代后,商家纷纷进入了电商,但是发展到今天,很多企业发现电商也不对劲,量未必够大,利润低不说,还冲击了线下实体店,那么电商和实体店该如何摆正关系呢?   实体

    2014-01-15
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    化妆品品牌的网络销售PK实体店

     化妆品大牌纷纷试水网络销售,从面对的消费群、价格到宣传力度,网络销售的投入都有逐步增加的趋势:   如果网络是化妆品品牌竞争的最新战场,那么大牌们必然不会放过这个新战地。网络销售是DHC进入中国之初的主要渠道之一,而继倩碧、雅诗兰黛、兰蔻等开通网上销售后,日化“老大”宝洁也开始把更多的目光放到了网络。业内观察者认为,化妆品大牌们的网络计划,看重的不仅是销售额,而是利用网络这一创新的营销模式占领更大的市场。也有专家指出,网店渠道作为一个新兴渠道是未来市场发展的一个趋势,但企业应建立适合自身的目标渠道策略,否则就会造成网络对主渠道的反噬。   网络销售这边风景很好

    2014-01-15
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    网店和实体店两者可策划不同品牌

    后金融危机时期,莞企要‘弯道超车’,必需商道转型,借力网络营销。”昨日在东莞作一场公然演讲时,面临着逾300名东莞小企业的负责人,中国电子商务协会网络营销推广中央主任单仁,用寥寥几语直挑制造业名城中企业家们的神经。   单仁以为,中小企业主,要么懂网络不懂营销,要么懂营销不懂网络,制约东莞发展网络营销的一大因素,是不少中小企业不擅长电子商务,根本不知网络营销从哪开始。   企业家应懂网络营销实战   昨日,在东莞举行《传统企业借助互联网快速成长的应对策略》的演讲中,单仁以为,东莞的电子商务要发展起来,要从企业家本人把握网络营销实战知识和技能起步。“东莞不缺乏复合型、战略型人才

    2014-01-15
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    童装品牌实体店的4大销售方法

    有效的店铺营销必须能够引起消费者注意,让顾客的脚步停留在自己的童装前,提起其兴趣,激发购买欲望,重新记忆童装,最终采取行动,这是店铺营销的终极目标。童装店的促销,其实涉及到童装品牌实体店经营的方方面面,从人到店铺布置,促销方案,活动策划,广告宣传等等,只有真正的做好了这些,才能获得童装销售的成功。 随着市场上的产品越来越多,消费者在选择商品的时候也习惯对比,购物也越来越理性,因此做童装店想要销量好,就必须懂得一些销售技巧带动店面的销量。 一、店铺营销注重广告策划 店铺营销并非新的发明,它只是以前人们在策划广告活动时,注重了电视、报纸等大媒体的宣传,仅将

    2014-01-15
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    七夕至 谈实体花店如何做好节日推广

    今天是七夕,也就是中国的情人节,最近几天花店都非常忙碌,七夕是鲜花销售的最佳时机,不过地方鲜花店也非常多,在加上如今网上订花的顾客越来越多。这些都给实体花店带来不小的压力,针对七夕节这些花店又没有做线下的推广呢?根据笔者的了解,大部分实体花店规模较小,也缺乏这个意思,客户来源主要是来自附近的居民,如此下来就很难提高鲜花的订单量,其实实体花店完全可以借助于自己的资源去做好节日策划。推广的目的不仅可以提高七夕期间的订单量,同时也宣传了花店的名字,让更多的人知道有这个花店,考虑到比较现实的问题,小花店的推广方式要简单、直接,而且成本要很低,笔者想了以下几种创意推广的方式,也许可以借鉴下。  

    2014-01-15
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    家纺实体店本地营销如何做?

    【品牌家纺网讯】我们今天谈一个很直接的话题,一个县市级城市的小品牌家纺店铺应该如何经营,有什么方法呢?首先我们先做一个调查:居民买家纺出于何种目的,他们看中什么? 调查结果:本土居民普遍看中家纺产品牌度(这里说的品牌度是指这个品牌在当地的知名度),企业团购比较关注家纺价格及产品新意,而广大外来务工人员则几乎不会走进家纺专卖店。所以,在推广人群上,应坚持面对有消费力的本土居民和抓好团购渠道。 在宣传方面: 在宣传方面应该不去考虑其他大型推广,要注重本地居民关注那种形式的宣传方式,比入地方性的报纸、户外、网络等媒体。包括门店的自身宣传、海报、传单、户外流动

    2014-01-15
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    网店实体推广要注意什么?

    名片+促销:相信大多数实体商铺现在都有自己的名片,做了网店后要把网址醒目地印上去,名片上还要有促销宣传的字眼。顾客在商铺购物成交了可以主动送上一张名片,并礼貌地说:"欢迎下次光临!这是我们的卡片,上面有我们的网站,我们的新品和定期的促销优惠都会网站上标出来,敬请留意"。这里要强调的是,为了让你的名片有较高的保存率,名片一定要设计得美观、专业。然后在网站上要定期组织促销活动,在网站的标价其实可以跟实体商铺的价格一样,但网上购物都要比较便宜,这就可以通过促销的形式把价格做下来,比如满多少送多少这类的。   很多商铺会觉得网上卖得便宜是利润的流失,其实不然,网上的辅

    2014-01-15
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    传统服装品牌网络营销PK实体店三部曲

     (中国电子商务研究中心讯)“区隔”-“收编”-“整合”——调和传统鞋服品牌网店与实体店之间利益冲突的三部曲。   传统鞋服品牌发展网店的困境   笔者此前撰文指出,目前国内鞋服品牌尤其是闽牌鞋服品牌的成功,主要依赖期货订货会模式、区域代理模式和连锁专卖模式。其中区域代理模式和特许加盟模式严格划定了每个代理商和每个加盟商的销售区域,连锁专卖模式则规定了货品的统一吊牌零售价,以保证品牌定位一致性和专卖店形象规范性。   网店销售的最大特点是跨越了地域限制,在全国乃至全球范围内销售货品。网店的无限制跨越区域销售,与鞋服品牌实体店所依托的特定区域经营授权保护

    2014-01-15
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    服装品牌实体店营销 销售终端沟通仍有瑕疵

    导语: '婷美短信'再一次将电视购物的诚信问题推至风口浪尖,引发了我们对新消费模式下的企业与消费者关系的重新思考,电视购物存在的问题,在实体店是否也会存在?或者还有什么其他的问题制约着消费者?记者带着这些疑问走访了北京各大商场。 实体直营店退换货制度仍存差异   调查品牌:ZARA难放下的架子   店面虽大,却一直保持着门庭若市的购物场面,所有的商品都按照折后的价格被摆放在不同区域,便于顾客自由挑选,店员在不停地整理被翻乱的货架,显得有些机械,只有在顾客询问的时候,她们才会抬起头看你一眼。在这里,记者遇到了前来退货的顾客小A,上周,小A看到母亲喜欢的一件连衣裙

    2014-01-15
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    网店与实体店冲突吗?

    相关报告显示,过去一年全国电子商务交易规模超过7500亿元,比2010年增长逾60%。电子商务的这种狂速发展,让所有人都无法置之不理。假如说,21世纪的第一个十年,企业界的一致步履是“到农村去”,那么第二个十年则已经变成了“到网上去”。   然而,试过之后,大多数品牌企业都面对两难尴尬:网店与实体店冲突不断,难以协同,这让众多品牌企业苦不堪言,以致坦言“不做等死,做是找死”,很是纠结。甚至,良多企业干脆退出。既然电子商务是未来,退出肯定是在回避题目,企业必需想办法解决网店与实体店的冲突,使二者相辅相成,相得益彰。实在,这个题目的解决并不难,关键是企业必需有清楚的、同一的营销策略,而不是

    2014-01-15
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    如何提高实体店产品销量——营销牛人为您支招

    看到网上有好多实体店铺老板们都在问如何增加自己店铺销量啊什么的,似乎这个问题困扰着每一位实体店老板,经朋友介绍,笔者认识了一位销售牛人——小陈,其貌不扬的小陈经营了一家手机店和一家品牌服装店,在当地是小有名气的店铺老板!在一个人口不足十万的县级市内,两家店铺每天纯利润上万元,其销售能力不得不让人刮目相看,经过交谈笔者总结了小陈成功的两个销售方法,供朋友们参考一下。 1、 制作宣传语音广告。现在商业街店铺门脸前面机会都会摆上音响放一些在当地找电视主持人录制一段广告循环播放。通常大家都是从本地的电台、电视台找主持人录制,这就不可避免的会出现一种情况,就是整个商业街凡是播放语音广

    2014-01-15

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